Es war einmal eine Website und sie wurde von 3 Personen mit unterschiedlichem Besucherverhalten aufgerufen.
Susanne hat nur kurz die Überschriften gelesen.
Lisa hat nur die Bilder durchgescannt und
Viktoria hat in ihrer gewohnten Sorgfältigkeit jedes einzelne Wort gelesen und die Bilder angeschaut.
Susanne, Lisa und Viktoria stehen in diesem Fall für die 3 unterschiedlichen Typen von Website-Besucherinnen.
Dein Ziel sollte es sein, dass jeder dieser Typen am Ende des Website-Besuchs in gleichem Maß über den Inhalt deiner Website informiert ist.
Das bedeutet auch, dass Bilder, die einen Text begleiten, immer die gleiche Aussage und Sprache beinhalten sollten.
In diesem Artikel zeigen wir dir, worauf du achten musst, damit auch Lisa, die nur das Bildmaterial durchscannt, zu den gewünschten Informationen kommt.
Helden brauchst du zwar keinen, aber dafür einen Hero Shot
Was ist ein Hero Shot? Ein Hero Shot dient als visuelle Darstellung deines Angebots, deiner Produkte und Dienstleistungen. Er ist gut sichtbar auf deiner Landing Page platziert (Website, auf die Besucherinnen über eine Suchmaschine oder Anzeige geleitet werden).
Folgende Eigenschaften machen einen guten Hero Shot aus:
Der Hero Shot sollte ein Eyecatcher sein, der Aufmerksamkeit auf sich zieht und dein Angebot zeigt.
Zudem bringt ein guter Hero Shot den Nutzen deines Angebotes auf den Punkt. Er zeigt Kundinnen, welche Vorteile sie durch dein Angebot erfahren.
Dein Hero Shot ist besonders wirksam, wenn er das Alleinstellungsmerkmal deines Angebots demonstriert.
Wichtig ist zudem, dass du mit deinem Hero Shot eine emotionale Bindung zu deinen Kundinnen herstellst. Das Stichwort hierbei ist Identifikationspotenzial. Wähle beispielsweise nicht einfach ein Bild von deinem Produkt, sondern ein Bild, auf dem jemand dein Produkt benützt.
Dein Hero Shot sollte abschließend eine Handlungsaufforderung inkludieren. Website-Besucherinnen sollten durch den Hero Shot zum Klicken auf dein Angebot verleitet werden.
Und zu das wichtigste zum Schluss: Achte darauf, dass sich deine potenziellen Kundinnen auf dem Hero Shot wiedererkennen. Alter, Geschlecht, Hautfarbe, Status, Kleidung, optische Eigenschaften usw. sollten genau den Merkmalen deiner Zielgruppe entsprechen.
Nützliche Tipps für den Einsatz von Bildern auf deiner Website
Ein Hero Shot ist ein guter Start. Du wirst dann aber meist noch weitere Bilder für deine Website brauchen. Hier haben wir noch 5 Tipps für dich.
Tipp 1: Vermittle Individualität mit deinen Bildern
Versuche mit deinen Bildern Individualität zu vermitteln. Zeig z. B. das Team hinter deinem Produkt. So ein Blick hinter die Kulissen erzeugt eine gewisse Nähe zum Unternehmen.
Tipp 2: Verwende professionelle Bilder
Verwende, wenn möglich, immer professionelle Bilder. Alte Handyfotos spiegeln nicht die Professionalität deines Unternehmens wider.
Tipp 3: Stockfotos sind der Feind
Wir raten dir Abstand von Stockfotos zu nehmen (Fotos, die jeder zur Nutzung lizenzieren kann). Auch wenn sie praktisch und kostensparend sind, so geht doch die Individualität verloren.
Tipp 4: Vermeide zu große Dateigrößen
Vermeide zu große Dateigrößen und verringere dadurch die Ladezeit. Zudem wird deine Website dadurch auch von Google besser gerankt.
Tipp 5: Betitle deine Bilder und verfasse Alternativtexte
Gib deinem Bild einen passenden Titel und verfasse zudem einen kurzen und einfachen Alternativtext damit Google die Relevanz deiner Bilder zu speziellen Themen erkennen kann.
Schaffe gleiche Voraussetzungen
Gutes Bildmaterial ist wichtig, damit alle Typen von Website-Besucherinnen zu ihren Informationen gelangen. Ein guter Hero Shot kann dir helfen, dieses Ziel zu erreichen.